傳說(shuō)《舌尖上的中國Ⅲ》將在春節期間暖心回歸。不過(guò)最近,這個(gè)創(chuàng )造了近二十年來(lái)中國紀錄片最高收視的神作續集,卻被一個(gè)叫《味動(dòng)中國》的巡展搶了風(fēng)頭!兩者雖然在不同維度做著(zhù)不同的事情,但無(wú)疑都是對“中國味道”最好的詮釋。
過(guò)去的2017年我們經(jīng)歷了太多瘋狂,如果不是親眼所見(jiàn),沒(méi)人會(huì )相信喝奶茶也要求助黃牛,買(mǎi)蛋糕也要排隊限購...如果今年你看到買(mǎi)瓶醋也要抽簽,買(mǎi)罐醬也得搖號的場(chǎng)景,請千萬(wàn)不要驚訝,因為“味動(dòng)中國”2018調味品行業(yè)全國大型巡展活動(dòng)就要來(lái)了!
雖然略帶幾分夸張和玩笑,但是這些讓人喪失明智、就算排隊排到人設崩塌也要嘗一嘗的網(wǎng)紅美食,真的是讓這些賣(mài)著(zhù)油鹽醬醋的傳統企業(yè)羨慕不已。所以問(wèn)題來(lái)了,如果有人想在調味品行業(yè)里打造出類(lèi)似于「喜茶」、「青團」、「鮑師傅」這種搶手的美食IP,大家覺(jué)得有可能嗎?答案是肯定的!
忘記了是幾年前“打醬油”突然成為了網(wǎng)絡(luò )詞匯,而不是真的去買(mǎi)醬油,就如同現在網(wǎng)絡(luò )流行語(yǔ)一樣,互聯(lián)網(wǎng)讓我們見(jiàn)識到了開(kāi)腦洞式的認知顛覆,把完全不在理解范圍內的不可能變成了可能,而本次“味動(dòng)中國”活動(dòng)的主辦方——中國調味品協(xié)會(huì ),就是要打造一個(gè)線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道打通的專(zhuān)業(yè)平臺,用最優(yōu)的互聯(lián)網(wǎng)資源和營(yíng)銷(xiāo)方式,幫助傳統的調味品企業(yè)完成逆襲。
當然,事情都是說(shuō)起來(lái)容易,做起來(lái)難,人民日報早就開(kāi)始賣(mài)萌了!調味品企業(yè)還來(lái)得及嗎?你應該沒(méi)有注意到,中國氣象局剛剛開(kāi)始拍病毒視頻,也沒(méi)有耽誤人家火??!種一棵樹(shù)最好的時(shí)間永遠是十年前,其次就是現在。地方中小品牌如果搭上了“味動(dòng)中國”這個(gè)老司機,也許不用等來(lái)彎道,就能完成夢(mèng)寐以求的行業(yè)超車(chē)。
如果說(shuō)一些企業(yè)和個(gè)人對這種活動(dòng)并不感冒,那這次巡展就是顛覆所有人“刻板印象”最有效的辦法。隔行如隔山,這句話(huà)即使在信息高度共享的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代也是如此,作為掌握行業(yè)權威大數據的專(zhuān)業(yè)組織和服務(wù)平臺,中國調味品協(xié)會(huì )自然最適合做這件事情。但即便如此,主辦方所作的功課,依然大大超出了大家的預想。
站在風(fēng)口豬都能飛,同樣的道理,站在互聯(lián)網(wǎng)最大的流量入口,想不火都難!這次巡展活動(dòng),大會(huì )找來(lái)了支付寶口碑、餓了么等流量大佬洽談深度合作,助力品牌起飛自然勢在必得,但具體內容我們得賣(mài)個(gè)關(guān)子,各大企業(yè)主還是得親自來(lái)過(guò)才行!
馬云把電商比作空軍,把傳統零售比作陸軍,言外之意是說(shuō)陸對空幾乎沒(méi)有勝算,但不知道從什么時(shí)候開(kāi)始,無(wú)論是行業(yè)還是企業(yè),大家都幾乎不再提O2O、互聯(lián)網(wǎng)+這些詞了,現在的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo),絕不是簡(jiǎn)單的空軍和陸軍的概念,而是全渠道的**營(yíng)銷(xiāo),在本次巡展特別設置的調味品高峰論壇中,除了市場(chǎng)競爭的火藥味,你一定可以嗅到更有價(jià)值的營(yíng)銷(xiāo)玩法和全新商機。
營(yíng)銷(xiāo)模式升維關(guān)鍵取決于渠道,而下沉(俗稱(chēng)接地氣)則需要依靠軟實(shí)力。這也是本次“味動(dòng)中國”巡展為什么可以稱(chēng)之為調味品文化大節的原因。電商的節都是生造的,完完全全是為了賣(mài)貨,而我們自成一節,完完全全是因為行業(yè)背后巨大的文化靠山。
調味品在中國有著(zhù)幾千年的內容積淀和群眾基礎,從這種角度來(lái)看,無(wú)論從舉辦規模、呈現形式、還是展會(huì )內容,此次“味動(dòng)中國”的巡展都可以說(shuō)是一個(gè)UGC制造機,因為不僅僅是企業(yè),我們還有老百姓的熱情參與,在“企業(yè)即媒體,用戶(hù)即內容”的今天,“味動(dòng)中國”在參展商和消費者之間,完成了一次優(yōu)質(zhì)的雙線(xiàn)互動(dòng)和效果轉化。
一點(diǎn)點(diǎn)民族文化自信的激發(fā),成就了《戰狼Ⅱ》五十幾億的神話(huà)票房,而“味動(dòng)中國”在渠道和內容上的完美整合,撬動(dòng)的必然是調味品行業(yè)背后的千億市場(chǎng)。
雖然調味品行業(yè)有著(zhù)自身的特殊屬性和諸多限制,但市場(chǎng)告訴我們,機遇往往潛藏在困難中,無(wú)論是玩法、形式、還是資源、渠道...想把他們用好歸根結底還是需要思維方式的轉變!
所以即便到文章最后,我們還是沒(méi)有給“味動(dòng)中國”一個(gè)明確的定義,因為我們期待著(zhù)您的加入,能賦予活動(dòng)更多更新的內涵。
【打通行業(yè)全渠道、智造美味新生活】“味動(dòng)中國”巡展活動(dòng)將主要圍繞華中、華北、東北等三個(gè)集中性的區域市場(chǎng)展開(kāi),首場(chǎng)活動(dòng)定于2018年4月在河南省鄭州市的文化地標——中原福塔盛大開(kāi)啟。品牌商、經(jīng)銷(xiāo)商、互聯(lián)網(wǎng)平臺、媒體平臺等多方參與主體業(yè)已集結,歡迎社會(huì )各界廣泛關(guān)注并積極參與合作。
總而言之,這里有你想要的味道!
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